Սպառողականությունը նշանակում է հասարակության եւ պետության շարժում `սպառողների իրավունքներն ու հնարավորությունները պաշտպանելու ապրանք արտադրողների, մատակարարների հետ հարաբերություններում: Հայեցակարգը հայտնվել է 1960-ականների վերջին, այն փոխարինեց մեկ այլ հայեցակարգ `« սպառողական ինքնիշխանություն »: Սա մի տեսակ անցում է արտադրողների տնտեսությունից դեպի սպառողների տնտեսություն:
Ինչ է սպառողականը:
Consumerism- ը հասարակության շարժում է, որի նպատակն է պաշտպանել, ընդլայնել սպառողների իրավունքները: Այս շարժումը կոչվում է սպառողական: Սպառողը կարեւոր կապ է տնտեսական, շուկայական հարաբերությունների համակարգում: Ապրանքների արտադրողի միջեւ նրանց գնորդը միշտ էլ եղել է տարաձայնություններ, պետությունը փորձել է կարգավորել դրանք օրենքների միջոցով:
Consumerism փիլիսոփայությունը
Փիլիսոփայության մեջ սպառողականության հասկացությունը հակադրվում է ստեղծմանը որպես կյանքի հասկացություն: Օրինակ, սպառողը աշխատում է սպառել, եւ ստեղծողն աշխատում է մարդկության օգտին `հանուն ինքնորոշման , ստեղծագործ հավակնությունների բավարարման: Չնայած արտադրողը սպառվում է իր կյանքի ընթացքում, սպառումը նրա նպատակն է, աստված:
Ժամանակակից աշխարհում առաջացել են երկու գործընթաց.
- սպառողականության փիլիսոփայության արմատացումը,
- ստեղծագործական ուղղությունների զարգացում:
Եթե նախկինում մարդը իրեն «Ես իմ սկզբունքներն եմ» հասկացնեին, հիմա ինքը իրեն համարում է «ես եմ իմ բաները»: Սպառողների համար գոյություն ունի շատ ավելորդ բաների ծարավը, հայտնի ապրանքանիշերի ապրանք ձեռք բերելու ցանկությունը: Շքեղ արտադրանք ստեղծելով, արտադրության համար knickknacks, անհրաժեշտ է շատ նյութեր, ուստի անհրաժեշտ է ստեղծել իսկապես անհրաժեշտ բաներ: Արդյունքում, կյանքի համար օբյեկտներ արտադրողը կորուստ է կրում:
Մարկետինգում սպառողը
Սպառողականը քաղաքացիների շարժումն է `սպառողների իրավունքների ընդլայնման, ապրանքների որակի ապահովման նպատակով: Հաջողությունը անմիջապես կախված է նրանից, թե որքան ապրանքը, գովազդը, ծառայությունը համապատասխանում է գնորդի պահանջներին: Կարեւոր դեր է խաղում սպառողական եւ դրա կարեւորության համար կարեւորությունը: Միայն եթե արտադրողը սովորում է հասկանալ, թե ինչ է անհրաժեշտ սպառողի համար, ինչն է իր իրական իրողությունները, կարիքները, ապա ընկերության եկամուտները աստիճանաբար կաճեն:
- Ցանկացած ձեռնարկության հաջողությունը կախված կլինի սպառողի վրա, արդյոք նա ցանկանում է ինչ-որ բան գնել, վճարել դրա համար:
- Ընկերությունը պետք է իմանա հաճախորդների կարիքները դեռեւս արտադրության սկսվելուց առաջ:
- Անհրաժեշտ է մշտապես վերահսկել, վերլուծել հաճախորդների կարիքները:
Consumerism եւ բնապահպանություն
Քանի որ շատերի համար բիզնեսը համարվում է տնտեսական եւ սոցիալական աղետների պատճառ, հասարակության մեջ հայտնվել են երկու միտումներ `սպառողական եւ բնապահպանություն, որոնք ուղղված են շրջակա միջավայրի բարելավմանը: Ի պատասխան բնապահպանությանը, ընկերությունները զարգացրել են էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ, ինքնամփոփման փաթեթավորման նյութերից: Հասարակության մեջ եղել է այնպիսի ուղղություն, ինչպես կոնսորսերիզացիան, ուղղված ձեռնարկության էլեկտրոնային համակարգում սպառողական սարքերի (պլանշետներ, սմարթ հեռախոսներ) ներդրմանը:
Այլ կերպ ասած, սպառումը մի գործընթաց է, որը թույլ է տալիս աշխատողներին օգտագործել սպառողական սարքեր `գործնական խնդիրների լուծման համար: Դրա շնորհիվ աշխատողները իրավունք ունեն ընտրելու ինքնուրույն, որտեղ, ինչպես եւ ինչ սարքերով նրանք աշխատում են: Սա հարմար է, մեծացնում է խողովակի արդյունավետությունը եւ խնայում է ժամանակը :
Սպառողականությունը `կողմերն ու հակառակը
Հաճախորդի հետեւյալ առավելությունները կարելի է առանձնացնել.
- հաճախորդի գոհունակությունը;
- բնակչության շրջանում ռեսուրսների արդարացի բաշխումը.
- սպառողների տեղեկատվության հասանելիությունը;
- որոշումների ընդունմանը մասնակցություն;
- գինը նվազեցնելու համար ընդունելի;
- էներգախնայողության համաեվրոպական ռազմավարության մշակումը:
Սպառողականությունն ու մարկետինգն անբաժանելի են: Բայց այս շարժումը ի վիճակի է իրականացնել միայն այնպիսի հասարակության մեջ, որտեղ մարդիկ շահագրգռված են, թե ինչ են գնում, եւ նրանք ցանկանում են պաշտպանել իրենց ցածր որակի արտադրանքներից: Եթե ժամանակակից աշխարհում սպառողականության կարեւորությունը մեծանում է, այս ուղղությունը կարող է շուկայից ցածրորակ ապրանքներ եւ արտադրողներ տեղահանել: